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競爭加大,衣柜行業(yè)如何應戰(zhàn)


面對我國衣柜行業(yè)企業(yè)分散,規(guī)模小且數(shù)量繁多,管理混亂的局面。衣柜品牌建設已經(jīng)成為時下熱點話題,很多中小型企業(yè)選擇向品牌靠攏,問題也就接踵而來。

衣柜行業(yè)遇品牌戰(zhàn)是隨波逐流還是力求創(chuàng)新

企業(yè)文化立足品牌之本

衣柜企業(yè)的發(fā)展離不開企業(yè)文化的先行。文化建設對衣柜企業(yè)的運作與成功有著極其重要的作用。但我國衣柜企業(yè)普遍存在文化空白。21世紀將是一個文化沖擊的世紀,衣柜企業(yè)能否培育自己的優(yōu)秀企業(yè)文化并發(fā)揮其作用,將決定其在21世紀的生存能力。

衣柜企業(yè)只有塑造具有自身特色的企業(yè)文化,并借著企業(yè)文化構造一個良好的組織氛圍和環(huán)境,營造新型盈利模式,才能從深層次上樹立永續(xù)經(jīng)營的理念,打造百年核心競爭力。

定位需立足產(chǎn)品自身

衣柜品牌具有專業(yè)的運作模式,其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的衣柜品牌已經(jīng)“不是生產(chǎn)有獨特性能的商品,而是要在削減成本的同時質量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此,重視整個衣柜品牌產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的專業(yè)化,難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展,整體的商業(yè)化運作,才能夠保持品牌的生命力。

切勿吹噓產(chǎn)品

衣柜企業(yè)產(chǎn)品在專業(yè)化發(fā)展的道路上,公關促銷作為企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為提升產(chǎn)品知名度的唯一手段,追求轟動效應,則會使企業(yè)成為“吹噓化”產(chǎn)品。


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