日前，于6月18日-20日即將舉行的2014第二屆中國·揚州(杭集)國際酒店用品交易會招展及籌備工作正如火如荼進(jìn)行中。揚州杭集人民政府再度攜手，打造新一屆酒店用品交易會。
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作為主辦方之一，杭集旨在利用全國酒店用品交易會平臺，跳出酒店日用品市場，全力拓展酒店用品這個大市場，并吸引全國各地的酒店用品生產(chǎn)廠家經(jīng)銷商入駐杭集，未來形成酒店用品行業(yè)在杭集的集聚。
截至目前，本屆交易會報名登記參展交易商大牌云集，兩面針、海爾集團(tuán)、揚州凱來、東源日化、南通永盛、新紀(jì)元、南通三聯(lián)家紡等數(shù)百家知名企業(yè)相繼報名，涉及產(chǎn)品門類近萬種。舉辦完首屆揚州酒店用品交易會之后，杭集鎮(zhèn)常務(wù)副鎮(zhèn)長葉華顯得意味深長：“酒店用品和酒店日用品，一字之差卻是天壤之別。”
現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫
原來，杭集鎮(zhèn)傳統(tǒng)的洗漱產(chǎn)業(yè)屬于酒店日用品行業(yè)，該行業(yè)占整個酒店用品市場的份額不足百分之五。低價、廉質(zhì)、易耗是洗漱產(chǎn)品的典型特征，加上國內(nèi)外競爭激烈，市場上升空間逐漸趨緩。“現(xiàn)在整個杭集洗漱產(chǎn)業(yè)都在講轉(zhuǎn)型升級，那轉(zhuǎn)向哪里、怎么轉(zhuǎn)?”
突破之路一：跳出酒店日用品“紅海”，進(jìn)軍酒店用品新“藍(lán)海”
葉華表示，經(jīng)過長時間摸索，杭集人選擇了這樣一條“突破”之路：一方面在品牌、設(shè)計、研發(fā)等方面加大投入;另一方面跳出酒店日用品這個拼殺慘烈的紅海市場，去酒店用品這個每年7000億元的藍(lán)海市場去尋求廣闊的發(fā)展空間。
“中國酒店用品之都”、“中國牙刷之都”——杭集，以牙刷、酒店日用品產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以新興包裝材料產(chǎn)業(yè)為后盾，建成了國家洗漱產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心，獲得了國家轉(zhuǎn)型示范基地、江蘇省品牌培育基地、江蘇優(yōu)質(zhì)洗漱用品提升基地等一系列金字招牌。
酒店日用品，包括牙刷、牙膏、香皂、沐浴露及客房拖鞋、紡織品等。據(jù)統(tǒng)計，杭集酒店日用品企業(yè)在國內(nèi)市場占有率60%以上，是全國旅游用品集散中心。目前杭集大小企業(yè)達(dá)5000多家，擁有世界品牌高露潔、中國品牌睡得香蚊香、江蘇著名商標(biāo)等。2012年，實現(xiàn)全部工業(yè)產(chǎn)值330億，利稅18.5億。
近年來，圍繞杭集洗漱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，杭集下大功夫打造和規(guī)范洗漱產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品品牌。“過去二三十年，杭集主要依靠的是企業(yè)內(nèi)生式發(fā)展。但一支牙刷價值多少?和一輛車、一艘船比起來，輕工日化產(chǎn)品有天然缺陷。再一味比數(shù)量、拼占有率，已經(jīng)拉不動‘中國牙刷之都’這輛大馬車了。鑄造品牌，是杭集人不二的選擇。”葉華說，杭集人有底氣打響區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌。
突破之路二：深化會展經(jīng)濟(jì)，打造主體化、專業(yè)化交易會
隨著轉(zhuǎn)型升級的推進(jìn)，會展經(jīng)濟(jì)作為轉(zhuǎn)型升級的助推器，逐漸成為亮點。杭集憑借良好區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和逐漸完善的專業(yè)市場。今后五年，杭集將把以交易會為龍頭的會展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步打造更加主題化和專業(yè)化的交易會。
突破之路三：增加軟實力，廣納賢才
微笑曲線理論證明，產(chǎn)品價值最高的在曲線兩端，包括設(shè)計、研發(fā)、營銷等等。“作為洗漱產(chǎn)品著名生產(chǎn)基地，在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，杭集人在全國來說已經(jīng)是做得很好了。但在工業(yè)設(shè)計、研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)，杭集要做的工作還很多，發(fā)展空間巨大。”葉華表示，為了提升洗漱產(chǎn)品的附加值，占領(lǐng)高端市場。
杭集人積極推進(jìn)工業(yè)設(shè)計園區(qū)建設(shè)，聘請全國十佳設(shè)計青年獎獲得者駱歡及其團(tuán)隊、全國十佳設(shè)計青年獎獲得者周立剛及其團(tuán)隊入駐杭集工業(yè)設(shè)計園，并引進(jìn)南京藝術(shù)學(xué)院、同濟(jì)大學(xué)、江蘇大學(xué)、江南大學(xué)、揚州大學(xué)等工業(yè)設(shè)計方面的專家教授入駐園區(qū)，從產(chǎn)品設(shè)計、外包裝、品牌策劃、市場營銷等方面為本土企業(yè)提供一條龍服務(wù)。
突破之路四：招商引資——1.64億元投資百年國妝名企“謝馥春”
同時，圍繞高端化妝品、保健品、家用日化洗化產(chǎn)品以及專業(yè)市場、城市綜合體的招商，杭集鎮(zhèn)還落實了總投資1.64億元的“中華老字號”揚州謝馥春化妝品項目。
2014年，3月18日，揚州“謝馥春”古典化妝品生產(chǎn)基地項目在杭集工業(yè)園區(qū)開工，標(biāo)志著這一百年老字號品牌走上產(chǎn)業(yè)化之路。這也是歷經(jīng)百年滄桑、幾經(jīng)沉浮的“謝馥春”自開創(chuàng)以來“第四次大遷徙”。
“謝馥春進(jìn)駐杭集，將與域內(nèi)高露潔、三笑以及國內(nèi)知名日化企業(yè)一道，共同組成杭集新日化板塊。”杭集鎮(zhèn)黨委書記杭瀾介紹說，而與外域品牌不同的是，“謝馥春”獨特的文化嫁接現(xiàn)代科技和產(chǎn)業(yè)化，是足以代表中華國妝和化妝品產(chǎn)業(yè)的龍頭型企業(yè)。
編輯寄語：引領(lǐng)傳統(tǒng)沐浴露、洗發(fā)液的生產(chǎn)企業(yè)品牌化經(jīng)營;推進(jìn)了廣西兩面針集團(tuán)在揚州投資建設(shè)口腔護(hù)理用品項目、廣東薇美姿個人護(hù)理用品有限公司投資“舒克”品牌牙膏生產(chǎn)項目和新加坡ANP公司投資保健品項目，“劍指”酒店用品市場……杭集的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路從未停止過。
